Лечебное энтеральное питание слабо растет в офлайне, но онлайн спасает (данные RNC Pharma).

В 2025 рынок такого питания вырос на 13,1% г/г в упаковках до 16,6 млн шт. (4,2 тыс. т) и на 19,7% в деньгах до 7,1 млрд руб. с НДС.

При этом на e-commerce пришлось 37% всех продаж, на аптеки — 34%, а на FMCG-ритейл — 29%.

Расклад по каналам:

онлайн: +26% в упаковках, +36,8% в деньгах;

аптеки: +7% и +9,6% соответственно;

розничные сети: +9% и +14%.

Расклад по регионам (только офлайн)

По объему продаж лидируют Москва (1,4 млн упаковок, 683,5 млн руб.), Московская область (996,6 тыс. уп., 391 млн руб.) и Петербург (739 тыс. уп., 313,3 млн руб.).

Топ по темпам роста денежных продаж — Татарстан (+23% до 121 млн руб.), Башкортостан (+18% до 140 млн руб.) и Ростовская область (+12% до 107 млн руб.).

Расклад по брендам

Всего на рынке представлена 51 марка лечебного энтерального питания от 19 производителей.

Бренды-лидеры — Pediasure от Abbott (+19,4% продаж в деньгах), Nutridrink от Nutricia (+20,3%) и Alfare от Nestle (+12,1%).

За последние три года на рынок вышло всего около 10 новинок, в основном отечественного производства.

Среди них выделяется «Биошейк» от «Фармалакт» — он поступил в продажу в 2024, а в 2025 нарастил продажи почти в пять раз и попал в топ-20 марок.